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杭州大悦城主力品牌揭幕 商业巨舰轮廓渐出水面
www.zzhz.com.cn 2017-09-08 21:35:41  浙江在线-住在杭州网

  浙江在线-住在杭州网9月8日讯 9月8日,备受瞩目的全国第8座大悦城—杭州大悦城全球招商盛典在杭州JW万豪酒店炫彩绽放。大悦城地产总经理周鹏先生,来自全国十余座大悦城的总经理以及400余家品牌商户汇聚一堂,共同见证杭州大悦城招商的全面启动。

  活动现场,BONA博纳、UNIQLO、SEPHORA、杭儿风、SIMPLY THAI、飞行家太空体验馆、加拿大国际水势能俱乐部、“悠游堂银河飞行学园”主题乐园等部分入驻品牌代表与杭州大悦城隆重签约,i.t、AAPE、小米、DEBRAND、乐体健身、果蔬好精品超市、宴遇、原麦山丘、MOMO牧场、锅府等首批入驻品牌也全面曝光,杭州大悦城这一艘商业巨舰的轮廓已渐渐浮出水面。

  50万方综合体巨舰 首座体验式水岸潮圣购物乐园

  2015年7月,继北京、上海、天津、沈阳、烟台、成都之后,全国第8座大悦城磅礴入杭,作为世界500强央企--中粮集团最新近的一个自开发、自建设项目,杭州大悦城总占地面积约113亩,总建筑面积约50万平米,总投资金额高达约80亿元,是集购物中心、滨水街区、地标商务、情景奢宅于一体的“商业驱动型”城市综合体。

  秉承着严苛的选址标准,综合考量区域易达、客流聚合、客群结构等因素,大悦城战略聚焦运河名区--拱墅区,最终落位城市中轴大道莫干山路一侧、余杭塘河畔,距离武林商圈及西湖风景名胜区均仅在5公里范围内。项目坐拥武林北、申花、桥西、运河CBD、文教等城市中高端居住区,3-5公里辐射常住人口达120万,其中中产人群占比逾40%,加之规划中的地铁10号线上盖(暂名隐秀路站)和建设中的地铁5号线(暂名莫干山路站),不久的将来,大悦城必将形成强劲的客流集聚能力。

  杭州大悦城整体定位“快时尚、慢生活,首座体验式水岸潮圣购物乐园”,在传承大悦城“年轻、时尚、潮流、品位“核心理念的同时,将代表杭州地域文化的杭儿FENG植入项目,形成了“大悦城,杭儿FENG,新都市潮圣天堂”的全新品牌印记。

  项目建筑整体设计由Trevor Vivian领衔的英国贝诺团队完成,并首度携手景观艺术标志人物Martha Schwartz,世界最大喷泉--Dubai Fountain缔造者美国WET,基于“JOY FACTORY”的总体概念,充分考量杭州本土文化,通过现代时尚的建筑语汇解读杭州“山水茶园”,最终呈现出以“湖、光、山、色”为理念的建筑群。在动线设计方面,杭州大悦城删繁就简地采用了简洁、明快的L型水平动线,并引入杭城首个室内跨5层飞天云梯,通过“一站式输送”、“喷淋式导向”,优化了水平、垂直两个界面的客流循环,以实现每个商户铺位的价值最大化。

  8大商业引擎首次解读 6大主题街区实现差异化经营

  在本次发布会上,杭州大悦城首次全面解读了以“ARTISTRY”为核心的8大商业引擎。 杭州大悦城ARTISTRY八大引擎以项目的天然地理优势和区位特征为基础,融合千年古运河的文化肌理,重新注入大悦城年轻、创新的文化因素,打造出Architecture Design(建筑设计)、Retail Innovation(零售创新)、Tempting Experience(感官天堂)、Industrial Park(工业遗址)、Scenery Design(景观设计)、Themed Block(主题街区)、Riverfront Block(滨水街区)、Yacht Route(游艇观光)共八个亮点。

  其中,作为大悦城体验经济的杀手锏产品,原创室内主题街区的全新实践更是让现场人士觉得眼前一亮。在开发主题空间产品的过程中,无论是IP化的全球精粹面食博物馆“面都”,还是首次引入泛娱乐概念的主题空间“色界”,杭州大悦城团队对城市特性、地脉文化、客群喜好等很多细节都进行了综合考虑。例如,杭城首个蒸汽朋克风格的主题街区“马力印巷”就是基于大悦城地块原热电厂旧址的工业背景创作而来;猎食、猎艳的室内庭院式约会圣地 “杭庭”以年轻人热衷的爱情与美食为切入点,利用5-7层的空间挑高将“江南庭院式生活”搬进购物中心,引进高颜值人气餐厅、花园式西餐、小清新下午茶等特色品牌,并辅之以花瓣中庭、跨层爱情步梯,营造甜蜜浪漫的场景氛围,再加上现场灯光、音乐的氛围打造,必将成为杭城男女告白与求婚的首选之地。

  布局近400家品牌商户 招商成果丰硕已逾50%

  在品牌布局方面,杭州大悦城共计划引进近400家品牌商户,业态占比为零售50%、餐饮28%、体验22%。目前,项目招商进度已经领先原计划,达成逾50%。

  在品牌组合和组团氛围打造方面,杭州大悦城一方面大力引进首入杭州、首入浙江的品牌,比如精品超市品牌GSH果蔬好、源自加拿大的水势能潜水俱乐部、SIMPLY THAI天泰、宴遇、荣先森、原麦山丘、MOMO牧场、澳门味道等多个商家均为首入品牌。另一方面,杭州大悦城将着重激发立体化业态组合间的化学反应,以老店新开、跨界组合等手段,打造不一样的消费购物体验。名为“悦选、风范、心赏、欢越、听潮、行者、食全、食美、色界”共9个商业楼层也为提高组团的丰富度和整体可逛度提供了充足的物理空间。

  在零售方面,杭州大悦城立足于“新都市潮圣天堂”的定位,突出彰显时尚、潮流的购物氛围,引进了一大批在年轻人心目中有极强号召力的优势品牌。日本著名快时尚品牌优衣库全新旗舰店、香港潮流服饰品牌i.t、日系潮流品牌AAPE、歌手吴克群创办的潮牌DEBRAND、备受年轻一代热捧的小米之家等等的强势加盟为杭州大悦城的组团氛围打造奠定了坚实的基础。餐饮方面,杭州大悦城更是汇集了近年来北京上海爆火的一众网红店铺,原麦山丘、宴遇、MOMO牧场、SIMPLY THAI、杭儿风、锅府等,相信一定为杭州消费者提供味蕾的大满足,同时也给大悦城本身提供可观的客流与人气拉升。

  体验则是杭州大悦城着力打造的另一大“杀手锏”。除了由博纳BONA打造的“激光+中国”双巨幕影院、加拿大乐体打造的自行车文化健身馆以外,杭州大悦城还引入了娱乐风洞的行业标准制定者--飞行家,打造华东地区首个顶层18米高全封闭立式风洞,届时消费者可以亲身尝试刺激的跳伞体验,感受失重的加速度;另外,与加拿大国际水势能俱乐部合作开发杭城首个室内专业潜水空间,让消费者在购物中心内体验水下深潜的独特魅力,甚至还可以报考TAFA、PADI等专业潜水证照。

  在本次招商启动大会上,杭州大悦城正式对外宣布将于2018年8月底炫彩开业,这也意味着杭州消费者期待已久的大悦城将在不足一年的时间内与大家见面。这艘正加速前进的商业巨舰,究竟会给杭州消费者带来怎样“大不一样”的惊喜,值得大家拭目以待。

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来源:浙江在线-住在杭州网  编辑:马轶伦
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